수년간 애플은 AI 군비 경쟁에서 가장 큰 후발주자 중 하나로 비난받아왔다. 의심하는 사람들은 논쟁 명확한 AI 전략의 부족으로 인해 Apple이 선두를 잃었고 월스트리트 분석가들은 걱정했다 그 격차가 아이폰 판매에 타격을 줄 수 있다는 것이다.
이제 회사는 현재까지 가장 큰 AI 출시로 간주되는 것을 공개했습니다. 시리 AIGoogle Gemini와의 파트너십을 통해 제공되는 새로운 자동화 기능을 소프트웨어의 백본에 통합합니다.
사람들이 애플이 AI 경쟁에서 ‘지고 있다’고 말하는 것을 막는 데 충분할까요?
솔직히 말해서 실제로는 아무도 모릅니다. 하지만 질문 자체가 틀릴 수도 있습니다. 더 나은 질문은 다음과 같습니다. Apple 고객이 실제로 이러한 기능을 사용할 예정입니까? 사용한다면 Apple의 비즈니스에 도움이 될까요?
이 질문에 답하기 전에 월요일 발표에는 Apple의 소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장인 Craig Federighi의 흥미로운 의견도 포함되어 있다는 점에 유의해야 합니다.
페데리기는 연설에서 “일부 사람들은 우리 모두를 위한 명확한 고려 없이 AI를 위해 AI를 추구하는 것처럼 앞으로 나아가고 있는 것 같습니다”라고 말했습니다. “Apple에서 우리의 임무는 항상 첨단 기술의 잠재력을 모두를 위한 유용하고 직관적인 제품으로 바꾸는 것이었습니다.”
여기서 그다지 드러나지 않은 도전은 “AI에 뒤처진다”는 애플의 비판에 대한 대응이자 인공지능을 인정하려는 노력인 것 같습니다. 매우 양면적인 – 그리고 일부 조사에 따르면, 점점 부정적 – 많은 소비자들이 AI 산업에 대해 갖고 있는 감정. 미국인들이 A.I. 직업을 가져라 그리고 그들의 두뇌를 썩게 만듭니다. Apple은 진정으로 여러분 편에 있는 인공지능 회사로 자리매김하고 있습니다.
월요일의 시위로 판단해 보면, 그러한 포지셔닝에는 그 이면에 어느 정도 의미가 있는 것으로 보입니다. 이제 Siri는 받은 편지함이나 문자 메시지 기록에 깊이 숨겨진 정보를 찾아내고 유용한 정보를 표시하며 이를 기반으로 유용한 제안을 제공할 수 있습니다. Apple이 화면 인식이라고 부르는 기능을 사용하여 현재 보고 있는 내용에 대한 컨텍스트를 제공할 수 있습니다. 그리고 Gemini를 사용하면 웹에서 거의 즉시 최신 정보를 가져와 장치로 직접 보낼 수 있습니다.
또한 Siri는 모든 Apple 기기에서 원활하게 작동하도록 설계되어 사용자에게 더 큰 유연성을 제공하고 다른 AI 챗봇과 마찬가지로 사용자가 과거 대화를 다시 방문할 수 있도록 채팅 기록을 저장합니다.
AI 기능을 영묘하고 실체 없는 비서에 통합함으로써 Apple은 앱이 자체 App Store를 통해서만 사용자에게 도달할 수 있는 경쟁사를 활용할 수 있는 잠재력도 갖게 되었습니다. 이러한 경쟁업체의 경우 Apple의 AI를 운영 체제 수준에 통합하는 것은 배포 이점에 심각한 위협이 됩니다.
여기서 핵심 단어는 “잠재력”입니다. 이 버전의 Siri는 올해 말 베타 버전으로 소비자에게 제공될 예정이기 때문입니다.
최종 판결은 기다려야 하지만 이미 분명한 것은 Apple이 청중의 마음을 끌기 위해 최선을 다하고 있다는 것입니다. 결국 갈지 말지. Apple은 분명히 하드웨어 회사이며, 이러한 업데이트는 해당 하드웨어를 점점 더 사용하기 쉽고 편리하게 만들어 사용자가 기기에 조금 더 오래 머물도록 설계되었습니다.
경쟁사와의 대조는 AI 산업이 실제로 어디로 향하고 있는지에 관심을 기울이는 모든 사람에게 월요일 발표에서 유익하고 아마도 가장 중요한 신호일 것입니다. 끊임없는 속도로 업데이트를 추진하고 있음에도 불구하고 실제로 누구에게 판매할지 정의하는 데 어려움을 겪고 있는 OpenAI를 예로 들어 보겠습니다. 소비자와 기업. 또는 AI가 회사 전략과 어떻게 연결되는지에 대한 명확한 설명 없이 AI에 막대한 금액을 투자하고 있는 Meta. 핵심 광고사업.
Apple의 좀 더 신중한 접근 방식은 비교해 보면 최적으로 보이기 시작했고 재정적으로 더 건전해 보이기 시작했습니다. 대부분의 경우 Apple에는 블록버스터 AI 전략이 필요하지 않았습니다. 출판됐다 역대 아이폰 판매량 지난 분기. AI에 대한 질문이 늘어나면서 수익성 실제 유틸리티 측면에서 Apple은 경쟁사보다 훨씬 적은 비용을 지출하고 있습니다. 자본 지출 140억 달러 올해 계획, 누적 대비 9천억 달러 다른 거대 기술 기업에 의해 타협을 당하면서도 여전히 막대한 수익을 올리고 있습니다. 그 수입은 AI 산업 자체에서 나온다. AI 기업에 부과되는 세금 App Store를 애플리케이션 플랫폼으로 사용하는 기업입니다.
간단히 말해서, Apple은 더 적게 지출하고 더 많이 벌고 있으며 이제 많은 iPhone 사용자가 App Store를 통해 이미 제공되는 다른 AI 앱과 구별할 수 없는 일련의 AI 기능을 출시했습니다. 그것이 정확히 “AI 경주에서 승리하는 것”으로 간주되지 않는다면, 그것을 실행하는 가장 현명한 방법일 수도 있습니다.
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